Culture hip hop et streetwear : l'évolution des Superstars

Les Superstars ont eu un tel succès auprès des adeptes de basketball qu'elles ont fini par se faire adopter plus globalement par les sous cultures urbaines (et notamment hip hop) dès le début des années 80. La basket blanche à rayures noires a fini par quitter les terrains pour trouver un autre terrain : la rue !

Sa coupe est devenue basse, la languette s'est imposée, ses formes se sont arrondies... La Superstar se fait plus urbaine que jamais. Adoptées par les b-boys (breakdancers), les rappeurs, les graffeurs ou encore les artistes Hip Hop de New York puis du monde entier, les Superstars ont vite su s'imposer comme des mythes de la basket. Gros lacets, chaussures ouvertes et chaussettes montantes : les Shell Toes (shell signifiant coquillage en anglais, ce petit nom est une référence à l'embout en plastique digne d'un mollusque) étaient "les baskets des vrais".

En 1986, le groupe Run DMC fait honneur à la marque allemande avec sa chanson "My Adidas" : cette dernière aura un impact considérable et fera augmenter massivement les ventes de baskets à trois bandes, permettant de rattraper l'essor de Nike et Reebok. Adidas a même sponsorisé le groupe suite à toute cette publicité gratuite !

Dans les années 90, la Superstar est restée une valeur sûre du hip hop et les plus grands noms du milieu les ont adopté : Redman, Method Man, Snoop Dogg, Jay Z, Pharell Williams... Ce dernier a d'ailleurs sorti en collaboration avec Adidas de nombreuses paires colorées en édition limitée en 2010 pour célébrer les 40 ans de la paire.

Les Superstar : des basiques de la mode

Des basketteurs aux artistes hip hop, les Superstars ont fini par se démocratiser et se faire adopter par tous types d'accros aux chaussures : les femmes, les hommes, les enfants, les seniors, les adeptes de chaussures confortables, les sneakers addicts... Elles sont faciles à porter et à accorder à nos looks du quotidien.

Aujourd'hui, on en retrouve de toutes les sortes : blanches, noires, imprimées, unies, colorées, métalliques, plateformes, léopard, irisées... Il y en a pour tous les goûts. En jean comme en robe, en jupe comme en pantalon, les Superstar d'Adidas se portent avec tout alors n'hésitez pas à succomber pour une paire si ce n'est pas déjà fait !

Et si vous êtes également fan de Stan Smith, sachez qu'Adidas vient de dévoiler sa nouvelle chaussure hybride, la Superstan : mi-Superstar, mi-Stan Smith. Alors, elle n'est pas belle la vie ?